Comment favoriser l’adoption de comportements favorables à la santé pour les 60 ans et + ?
Table of Contents
Le center de ressources et de preuves de la CNSA propose depuis 2024 des journées thématiques aux porteurs de projets afin de partager des repères clés et soutenir une approche commune de promotion de la santé. Deux cycles ont d’ores et déjà été proposés dans ce cadre :
* « Prévention et promotion de la santé des personnes de 60 ans et plus » en 2024, et,
* « Evaluation d’impact des actions collectives de prévention de la perte d’autonomie » en 2025.
en 2026, une nouvelle journée thématique dédiée au marketing social viendra enrichir cette dynamique : le program, les dates et le lien d’inscription proposés ci-dessous.
De quoi parle-t-on ?
« Le marketing social consiste à utiliser les techniques du marketing marchand pour encourager les comportements favorables au bien-être et/ou à la santé des individus et des populations.» Gallopel-Morvan et al. (2019), Marketing social, presses de l’EHESP
[Image of a video]
Découvrez en vidéo un exemple d’une campagne de dialog de Santé Publique France « https://info.cnsa.fr/l/7049/918112372/819/55618/2202/3e9f8188 Faire bouger les ados, c’est pas évident. Mais les encourager c’est notable ».
Si vous aussi, vous avez des challengingés à faire changer les habitudes des 60 ans et +, venez découvrir la démarche de marketing social qui vise l’adoption de comportements favorables à leur santé !
Objectifs de la formation
L’approche du marketing social repose sur une compréhension approfondie des publics cibles et mobilise différents outils et techniques pour favoriser ces changements de comportements.
Cette journée de formation est dédiée aux porteurs de projets impliqués dans la prévention de la perte d’autonomie et explore l’application du marketing social dans ce domaine. Elle vise à fournir des outils concrets et à favoriser les échanges sur les enjeux liés à la conception et à l’ingénierie d’actions collectives efficaces.
Programme de la journée :
Matinée
* Accueil des participants
* Introduction à la démarche du marketing social, illustrée par un exemple concret.
* Discussion sur l’intérêt d’utiliser le marketing social dans les démarches de prévention et de promotion de la santé.
* Méthodes pour mieux comprendre le public cible grâce aux entretiens qualitatifs.
* Présentation de modèles pour agir efficacement sur les comportements.
Après-midi
* Atelier pratique : Concevoir une action en intégrant les principes du marketing social,à travers des études de cas en petits groupes.
* Conseils pour mettre en valeur la démarche dans un appel à projets.
* Présentation de ressources et de pistes pour approfondir ses connaissances.
Pédagogie:
la formation privilégie une approche participative, avec des temps dédiés à l’appropriation des concepts clés, au débat sur les enjeux du marketing social, ainsi qu’à la co-construction d’outils pratiques en petits groupes. Des temps d’échanges et de réflexion collective seront également proposés tout au long de la journée.
Informations pratiques :
* Dates et lieux : 12 dates de formation sont disponibles :
* Bordeaux : 1er avril et 10 septembre
* Nantes : 24 juin et 24 septembre
* Dijon : 2 avril
* Paris : 10 février, 19 mars, 18 mai et 1er octobre
* Lyon : 30 mars, 9 juin et 15 septembre
* Durée : Une journée en présentiel, de 9h30 à 17h00 (accueil à partir de 9h00).
* Public cible : Tous les porteurs de projets impliqués dans la conception et l’ingénierie d’actions collectives de prévention de la perte d’autonomie.
* Coût : La formation est intégralement prise en charge par la Caisse Nationale de Solidarité pour l’Autonomie (CNSA). Seuls les frais de déplacement et de déjeuner restent à la charge des participants.
* Attestation : Une attestation de suivi de formation sera délivrée à l’issue de la journée.
contact : formationcnsa@gerontopole-paysdelaloire.fr